Доллар
Евро

Почувствуйте разницу

Борьба за Экспо-2025: как Осака и Баку конкурируют с Екатеринбургом

Страница заявочного комитета Экспо-2025 в Баку в Twitter

Уже в следующий понедельник в Россию приедет комиссия Международного бюро выставок (МБВ), которая должна будет оценить, насколько Екатеринбург подготовлен к Экспо-2025. Пока самые заметные действия России в борьбе за проведение всемирной выставки — это конкурс концепций, проведенный по инициативе губернатора Евгения Куйвашева, объявления об Экспо в городских автобусах и на заборах и многочисленные поездки по странам Африки и Латинской Америки руководителей российского «Заявочного комитета Экспо-2025». Эффективность этих мер сегодня оценить сложно. Зато можно оценить то, насколько активно продвигают в публичном пространстве себя конкуренты Екатеринбурга: Осака, где инспекционный визит МБВ уже прошел, и Баку. Znak.com рассказывает, о чем пишут организаторы и СМИ других претендентов на Экспо и насколько это отличается от того, что делает Екатеринбург.

Осака: Пикачу и постеры

Поскольку выставка Экспо — это в первую очередь международное мероприятие, для обзора мы изучали официальные страницы выставок. В глаза сразу бросается то, что поначалу организаторы не сильно заботились о мировой аудитории: до начала весны страницу заявочного комитета в Осаке вели исключительно на японском языке. Это не помешало самой громкой новости о японском Экспо — назначении популярных во всем мире Пикачу и Хелло Китти официальными послами японской заявки — пройтись по мировым и российским лентам новостей. Но акцент комитет больше делает на локальных акциях: например, в ноябре здесь прошел приуроченный к ежегодному беговому марафону в Осаке «Марафон Экспо» — акция, где люди просто фотографируются на фоне стенда в знак поддержки выставки. За пределы Японии эта акция не выходила.

Вообще, комитет рассказывает о любой медиаактивности, связанной с Экспо: будь то выход сюжета про Экспо в выпуске субботнего телешоу, публикация рекламы Экспо-2025 в нескольких японских журналах (целая полоса в каждом!) или появление наклеек в честь международной выставки в одном из поездов. Префектуры отчитываются о том, развесили ли они флажки и флаеры с логотипом на улицах. Есть и локальные акции-флешмобы.

«Вчера мы провели мероприятие в Осаке. Эти люди танцуют за Экспо», — пишет комитет, сопровождая текст снимком с десятью людьми«Вчера мы провели мероприятие в Осаке. Эти люди танцуют за Экспо», — пишет комитет, сопровождая текст снимком с десятью людьмиСтраница выставки Экспо-2025 в Осаке

Справедливости ради, более массовые мероприятия там тоже проводились: например, концерт в Экспо-парке Осаки (где выставка проходила в 1970 году) собрал 7 тысяч человек. Но комитет одинаково рад и этому, и появлению небольших рекламных постеров Экспо на дверях токийского метро и в японских поездах, и конкурсу сочинений для младших школьников «Я думаю об Экспо».

В Японии в продвижение бренда Экспо включены не только государственные, но и частные компании. Например, частный банк Ризона разместил рекламу выставки на обратной стороне чековой ленты — по оценкам комитета, «это позволит рассказать о выставке четырем миллионам человек за два месяца». Также выставку рекламируют и в японских банкоматах, и на одной из башен Осаки (как если бы надпись «Экспо» появилась на «Высоцком» в Екатеринбурге), кроме того, брендируют поезда в районе Кансай (где и находится префектура Осака). К слову, на самом вокзале компания JR West Japan Communications на своем электронном экране будет показывать виртуального диктора, разработанного компанией Sony и продвигающего Экспо. 

На Экспо в Осаке приглашают и роботы, и виртуальные ассистенты. Правда, пока только самих японцевНа Экспо в Осаке приглашают и роботы, и виртуальные ассистенты. Правда, пока только самих японцевСтраница японского заявочного комитета Экспо-2025 в Twitter

К рекламе Экспо привлекаются и селебрити: например, видео в поддержку выставки записал японский футболит Кейсуке Хонда — правда, поскольку сделал он это на японском, это тоже скорее нужно внутренней аудитории.

Собственно, акцент на аудиторию внутри страны объясним: оценки японцев того, сколько человек они привлекут на Экспо в Осаке, не сильно отличаются от параметров выставки в Екатеринбурге. Речь идет о 30 млн посетителей, из которых только 4 миллиона из-за рубежа (при затратах на уровне 1,1 млрд долларов). На Экспо в России, напомним, ждут 38 млн посетителей, из которых только 1,8 млн — иностранцы.

При этом международные встречи, необходимые для поддержки Осаки на голосовании генассамблеи международного бюро выставок, Япония тоже ведет, хотя, может, и реже рассказывает о встречах с представителями африканских и латино-американских стран. Зато о них рассказывают в этих странах: в начале марта делегат от Японии встречался с торгово-промышленной палатой Катара, позже появились сообщения о международных встречах с представителями Индии. Впрочем, все это можно списать и на повседневную дипломатическую работу: о прицельных турне по микро-государствам, которые могли бы дать стране голоса на ассамблее МБВ, в Японии не пишут.

Марафоны "За Экспо в Осаке" тоже не покидают территорию ЯпонииМарафоны «За Экспо в Осаке» тоже не покидают территорию ЯпонииСтраница заявочного комитета Экспо-2025 в Осаке в Facebook

Есть ли для случайного иностранца принципиальное отличие между тем, как продвигают Экспо Япония и Россия? Вряд ли. Если опираться на сайты комитетов, в организации труда разнится только одно: Япония прямо там размещает открытые тендеры на создание сувенирной продукции для выставки, вроде 1,5 тыс. декоративных складных вееров для вручения зарубежным партнерам. С отчетностью о тратах на продвижение выставки в России все чуть сложнее — даже официальная стоимость продвижения Екатеринбурга на выставку Экспо-2020, которую страна в итоге уступила Арабским Эмиратам, до сих пор не называется.

Баку: сочинения и дипломатия

Ничего нового в продвижении страны для Экспо не придумали и в Азербайджане. Прямо сейчас и до 10 апреля в стране проходит конкурс сочинений молодежи на тему «Развитие человеческого капитала для создания лучшего будущего», приуроченный к выдвижению заявки на Экспо. Тут же молодежи предлагают и семейный конкурс в соцсетях для продвижения тега #BakuExpo2025 — нужно выложить фото с членами своей семьи на фоне азербайджанских достопримечательностей. Победителей награждают ужином в ресторане «Шур».

Победители мартовского конкурса по продвижению хэштега Экспо в АзербайджанеПобедители мартовского конкурса по продвижению хэштега Экспо в АзербайджанеСтраница заявочного комитета Экспо-2025 в Баку в Twitter

Но больше внимания в Азербайджане, как и в России, уделяют заграничным поездкам — и едут в те же самые страны, что и делегация екатеринбургского экспо-комитета. Например, помощник вице-президента Азербайджана Анар Алакбаров приехал к представителю острова Фиджи, с которым еще недавно фотографировалась глава российского комитета Светлана Сагайдак. 

А на островном государстве Вануату, если ориентироваться на релизы комитетов, представители Азербайджана и России и вовсе разминулись всего на один день: только 21 февраля Алакбаров представлял местным политикам их книгу Экспо, а на следующий день Сагайдак уже дарила им футболку с фото Владимира Путина. Делегация Азербайджана также посетила Малайзию, Нью-Йорк, Данию, Австралию, встретились с делегацией Гаити и ряда других африканских стран.  

Подарки островным государствам — общее бремя стран, претендующих на ЭкспоПодарки островным государствам — общее бремя стран, претендующих на ЭкспоСтраницы комитетов Экспо в Баку и в Екатеринбурге

Остальные силы в Сети промоутеры Экспо в Азербайджане тратят на рассказы о достопримечательностях страны, национальной кухне и обсуждение глобальных тем, вроде гендерного равенства. «Женщины могут зажечь бизнес-революцию в Латинской Америке. Благодаря развитию человеческого капитала (тема азербайджанского Экспо — прим. Znak.com) это может принести пользу предприятиям, работникам и сообществу. Давайте обсудим это на Экспо в Баку», — приглашают в комитете. Но пока продвижение таких тем идет не очень активно: пользователи не репостят официальные сообщения комитета в Facebook и не обсуждают эту проблематику на площадке.

При этом как готовились (или будут готовиться) страны к визитам инспекционной комиссии Международного бюро выставок, широкой публике не сообщают. Как и о результатах подобных визитов: в Японии, где инспекция уже прошла, курирующее тему министерство экономики сухо отписалось, что представители МБВ получили презентацию Экспо в Осаке, посетили чайную церемонию и пообщались с местным бизнесом. И хотя в официальных документах международного бюро и заявляется, что для них важно отношение местных жителей к выставке, знакомился ли кто-то с ним в действительности — непонятно. Это несколько обесценивает открытую кампанию Экспо внутри страны, но совсем отказаться от нее город-хозяин выставки не может.

Точно так же покрыты тайной и визиты комиссии в Екатеринбург и Баку. Ясно только, что от рекламы Экспо в автобусах и сочинений про будущее зависит не больше, чем от подношений африканским странам, которым в ноябре этого года и предстоит выбрать страну, в которой пройдет международная выставка 2025 года. Пока же, судя по действиям претендентов на выставку, главными бенефициарами Экспо остаются совсем не жители городов, которым предстоит принять мероприятие.

Новости России
Россия
СМИ: вскрытие подтвердило, что девочка из России была убита в Испании
Глава Союза журналистов России Владимир Соловьев
Россия
В СЖР заявили о деле репортера из Иванова, «как две капли воды» похожем на «дело Голунова»
Россия
В МЧС заявили, что вертолет Ми-8 на Чукотке не загорелся, а оплавился
Россия
В Ижевске вынесен приговор полицейскому, сфабриковавшему уголовное дело о сбыте марихуаны
Россия
Увеличилось число задержанных по делу о массовой драке в Чемодановке
Россия
Все цыгане, проживавшие в Чемодановке, переехали в другую область после массовой драки
Экс-президент Египта Мухаммад Мурси
Россия
Скончался бывший президент Египта Мухаммад Мурси
Россия
СМИ: на Чукотке загорелся вертолет с 11 пассажирами
Автор видеоблога BadComedian Евгений Баженов
Россия
BadComedian и Kinodanz заключили мировое соглашение
Россия
СМИ: пилоты сгоревшего в Шереметьево SSJ-100 отстранены от работы из-за «сильного стресса»
Россия
Сотрудников «Медузы» вызывают на допросы по делу, по которому Голунов проходит свидетелем
Россия
Бывшая помощница Венедиктова Леся Рябцева будет участвовать в выборах в Мосгордуму
Александр Усс
Россия
Красноярский губернатор прокомментировал обвинения в хищении в лесной отрасли 47 млрд
Россия
Почему Россия — самое агрессивное общество в Европе и как его успокоить. Интервью психолога
Россия
Киселев назвал «нежной» работу полиции на шествии в поддержку Голунова 12 июня в Москве
Россия
Дмитрий Медведев поручил проверить сообщения о резком росте цен на бензин
Дмитрий Киселев
Россия
Архитектор попросил прокуратуру помочь взыскать с Дмитрия Киселева долг за виллу в Крыму
Россия
Мосгорсуд в два раза сократил срок административного ареста Леониду Волкову
Россия
Волонтер штаба Навального заявила, что сотрудники ФСБ принуждали ее к сотрудничеству
Россия
ВЦИОМ снова зафиксировал снижение рейтинга доверия Путину
Отправьте нам новость

У вас есть интересная информация? Думаете, мы могли бы об этом написать? Нам интересно все. Поделитесь информацией и обязательно оставьте координаты для связи.

Координаты нужны, чтобы связаться с вами для уточнений и подтверждений.

Ваше сообщение попадет к нам напрямую, мы гарантируем вашу конфиденциальность как источника, если вы не попросите об обратном.

Мы не можем гарантировать, что ваше сообщение обязательно станет поводом для публикации, однако обещаем отнестись к информации серьезно и обязательно проверить её.

Читайте, где удобно