Доллар
Евро

Волонтеры оказались на информационной передовой

Благотворительный фонд помог PR пенсионной реформы через Wi-Fi в метро

Руководитель БФ "Старость в радость" Елизавета Олескина (сидит спиной) на встрече с Владимиром Путиным летом 2017 годаKremlin.ru

При подключении к Wi-Fi в московском метро пассажиры стали видеть объявления, похожие на PR-сопровождение пенсионной реформы. Они рассказывают о том, как люди в преклонном возрасте продолжают активную жизнь. Источником объявлений указан благотворительный фонд «Старость в радость», который в том числе финансово поддерживается государственными «Транснефтью» и Внешэкономбанком. Весной этого года фонд получил субсидию в 100 млн рублей от Минтруда, которое считается главным исполнителем пенсионной реформы. Фонд также получал иностранное финансирование.

Подобную рекламу видят пользователи Wi-Fi в московском метроПодобную рекламу видят пользователи Wi-Fi в московском метро

Объявления, которые видят пассажиры московского метро, например, гласят: «Китаянка Ма Сюсиань впервые пошла в школу в 102 года! До этого она всю жизнь работала и мечтала получить среднее образование». Или: «Дорис Мерф в свои 72 стала самым пожилым в мире видеогеймером». Это похоже на пропагандистскую кампанию о радостях «серебряного возраста», которая началась на федеральном ТВ одновременно с пенсионной реформой.

Помимо фонда «Старость в радость» Елизаветы Олескиной, автором объявлений указан оператор Wi-Fi «Максима Телеком» (принадлежит лицам, близким к заместителю мэра Москвы Максиму Ликсутову). По данным «Максима Телеком», ежемесячно к Wi-Fi в метро подключается 9 млн уникальных пользователей, а количество ежедневных подключений исчисляется миллионами. Согласно прайс-листу «Максима Телеком», 1 показ рекламного баннера стоит минимум 1 рубль.

В «Максима Телеком» Znak.com сказали, что акция была бесплатной и не является PR пенсионной реформы. «У нас есть некоммерческий формат „фактов между видео“, которые мы делаем к различным датам совместно с партнерами. У нас было аналогичное сотрудничество с Парком Горького, с „Союзмультфильмом“, с Московским планетарием. В этот раз мы сделали подборку вместе с БФ „Старость в радость“ к Дню пожилого человека. К продвижению пенсионной реформы это отношения не имеет», — сказала представитель компании Анастасия Самойлова, отметив, что инициатива исходила от «Максима Телеком», а не от благотворительного фонда (в подтверждение сотрудник компании переслала скриншот переписки с руководством фонда). Фонд лишь предоставил факты для публикации, сказали в «Максима Телеком».

Судя по данным веб-архива (web.archive.org), в 2016 году в списке спонсоров фонда «Старость в радость» появились агентство «Михайлов и партнеры» и Внешэкономбанк. Кроме того, сейчас фонд поддерживают «Новатэк» Леонида Михельсона и государственная «Транснефть». Неизвестно, в каком именно объеме эти компании поддерживают фонд, однако в целом «Старость в радость» — это организация со сравнительно большими ресурсами. 

Фонд публикует подробные квартальные отчеты, последний касается I квартала 2018 года — он стал одним из самых плодотворных с точки зрения материальной помощи пожилым, потрачено 39,5 млн рублей. Почти столько же фонд потратил за весь 2015 год, в 2016-м было уже 69 млн, за 2017-й — 132,5 млн рублей. С такой динамикой «Старость в радость» через 1-2 года может войти в десятку крупнейших благотворительных фондов России.

В 2016-м в фонд на пост исполнительного директора пришел Андрей Константинов, чья менеджерская биография до 2015 года была связана с частным бизнесом, а после — с госструктурами: уже упомянутый ВЭБ, Агентство по развитию человеческого капитала на Дальнем Востоке (учреждено Минвостокразвития). Должность в последнем он сохраняет до сих пор, судя по профилю в соцсети LinkedIn; в его профиле вообще нет указаний на благотворительную деятельность или соответствующие навыки. В интервью изданию «Православный мир» в этом году Константинов шутя жаловался на чрезмерную прозрачность его теперешней отрасли.

Волонтер фонда "Старость в радость"Волонтер фонда «Старость в радость»БФ «Старость в радость»

Нужно отметить, что фонд «Старость в радость» — реально действующая благотворительная организация, которая на протяжении многих лет действительно помогает людям пожилого возраста. Из отчетов организации видно, что она оплачивает медицинское лечение, покупает мебель и средства гигиены, делает ремонты, приобретает для стариков бытовую технику. Волонтеры фонда каждые выходные выезжают в дома престарелых, устраивают волонтерские лагеря, помогают одиноким старикам найти собеседников. У фонда есть восемь основных программ, включая «Ежедневный уход», «Уютный дом», «Будьте здоровы» и другие. Цель фонда — «повысить качество жизни пожилых людей в домах престарелых и инвалидов». Теперь, судя по всему, фонд занялся и PR-сопровождением пенсионной реформы.

Андрей Константинов работал в ВЭБе, теперь является исполнительным директором благотворительного фондаАндрей Константинов работал в ВЭБе, теперь является исполнительным директором благотворительного фондаМилосердие.ру

Поддерживающий фонд ВЭБ — не только известный проводник кремлевских интересов и спонсор проектов власти. Госкорпорация также управляет пенсионными накоплениями так называемых «молчунов» (тех, кто сам не выбрал НПФ, когда накопительная часть еще не была заморожена). Причем объем средств этих молчунов с 2015 по 2018 год, согласно материалам ВЭБа, сократился почти на четверть — с 2,2 трлн до текущих 1,7 трлн рублей. Собственно, доходность по вложениям этих денег в последние годы хоть и слабая, но положительная, просто выросли отчисления в ПФР; кроме того, прекратился приток денег, поскольку уже четыре года накопительная часть законодательно отменена. Как раз с начала 2014 года правительство разрешило вкладывать деньги «молчунов» в гособоронзаказ и в инфраструктурные проекты вроде стройки к чемпионату мира-2018. 

Возглавил ВЭБ в мае 2018 года бывший вице-премьер Игорь Шувалов, который и курировал эти поправки к инвестполитике госкорпорации. 

Руководитель фонда помощи домам престарелых «Старость в радость» Лиза Олескина моет окно в подшефном домеРуководитель фонда помощи домам престарелых «Старость в радость» Лиза Олескина моет окно в подшефном домеКирилл Каллиников / РИА Новости

Саму Елизавету Олескину, которая начала свой проект еще в 2005 году, давно приметили во власти. В 2010-м получила грамоту от уполномоченного по правам человека, в 2012-м ее пригласили на открытие Агентства стратегических инициатив. Олескина спросила Владимира Путина, как сохранить от закрытия маленькие сельские больницы и дома престарелых, и получила ответ о том, что закрывать их не должны. В колонке на «Православии и мире» она сетовала: «Некоторое время нам казалось, что их и перестали закрывать, но потом стали активно все оптимизировать…». 

В 2014 году Олескина участвовала в «прямой линии» президента, в 2016-м вошла в правительственный совет по вопросам попечительства в социальной сфере, в 2017-м была участником встречи представителей НКО с Владимиром Путиным. Там она указала на недостатки программы помощи пожилым, и в итоге по ее просьбе Минтруда в 2018 году выделило фонду субсидию в 100 млн рублей «на финансовое обеспечение затрат, связанных с осуществлением деятельности, направленной на решение социальных вопросов, защиту прав и законных интересов граждан» (по данным СПАРК, на данный момент перечислено уже 53 млн из 100). Минтруда при этом является главным разработчиком и пропагандистом пенсионной реформы.

Фонд также получает иностранное финансирование: в его отчете за 2017 год есть отметки о получении денег от иностранных организаций, включая иностранные НКО. Для многих российских благотворительных организаций, даже далеких от политики, подобное ранее стало поводом для включения в список иностранных агентов.

Znak.com связался с Олескиной и задал вопросы о ее отношении к повышению пенсионного возраста: готов ли средний россиянин к ней физиологически, кому будет труднее всего с работой в возрасте 55+. Олескина не стала отвечать, сославшись на то, что «тема политизирована». Комментировать PR-активность фонда в московском метро она также отказалась.

Читайте также
Новости России
Россия
Суд арестовал вице-мэра Сочи, подозреваемого в коррупции, и еще шестерых фигурантов
Россия
В Керчи прошли похороны погибших в результате стрельбы в политехническом колледже
Россия
Заключенные в ярославской колонии прекратили голодовку после визита омбудсмена
Россия
WP: минюст США обвинил россиянку во вмешательстве в предстоящие выборы
Россия
МЧС: под завалами на заводе в Гатчине могут оставаться люди
Россия
Власти Москвы запретили проведение традиционной акции памяти жертв репрессий
Россия
После взрыва в Гатчине госпитализирована девочка-подросток, которая проходила мимо завода
Россия
Медведев: «Отношения России и Евросоюза абсолютно деградировали»
Владимир Путин на заседании клуба "Валдай"
Россия
Ад в Керчи и рай на «Валдае». Подкаст о событиях недели
Россия
В Дагестане допрашивают начальника ОМВД, которого подозревают в избиении задержанного
Россия
СМИ стало известно имя подозреваемого в убийстве следователя Шишкиной в Подмосковье
Россия
На заводе пиротехники в Гатчине произошел взрыв, известно о двух погибших
Россия
Константинопольский Патриархат заявил, что не прерывал общения с РПЦ
Россия
Житель Казани рассказал, что полицейские сломали ему ребра и снимали голым
Россия
Заключенные ярославской колонии объявили голодовку, заявили правозащитники
Россия
Аппарат врио главы Башкортостана может возглавить депутат Госдумы Александр Сидякин
Россия
Власти Москвы не согласовали акцию в поддержку фигурантов дел «Сети» и «Нового величия»
Россия
Шнуров написал стих на странное изречение Путина про «атомный рай»
Россия
Кадыров высказался о протестах из-за соглашения о границе Ингушетии с Чечней
Россия
Кокорина и Мамаева оставили под арестом до 8 декабря
Отправьте нам новость

У вас есть интересная информация? Думаете, мы могли бы об этом написать? Нам интересно все. Поделитесь информацией и обязательно оставьте координаты для связи.

Координаты нужны, чтобы связаться с вами для уточнений и подтверждений.

Ваше сообщение попадет к нам напрямую, мы гарантируем вашу конфиденциальность как источника, если вы не попросите об обратном.

Мы не можем гарантировать, что ваше сообщение обязательно станет поводом для публикации, однако обещаем отнестись к информации серьезно и обязательно проверить её.

Читайте, где удобно