https://www.znak.com/2019-02-07/rossiyskiy_reebok_srazu_posle_publikacii_udalil_reklamu_s_ostrymi_feministskimi_prizyvami

2019.02.07

Сегодня в Instagram российского Reebok был опубликован пост о запуске проекта «Ни в какие рамки», проиллюстрированный фотографиями феминисток, спортсменок и их высказываниями. В числе прочих были подписи: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят „носить на руках“, представляю, как меня носят в гробу», «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались». После резкой критики пользователей соцсетей пост был удален и через некоторое время опубликован вновь без нескольких фотографий. 

Удаление публикации пояснили тем, что «частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети». 

Автором рекламы является ведущий специалист по маркетингу компании Reebok Александр Голофаст. Он рассказал телеканалу «Дождь», что после публикации ему позвонил начальник, который «сказал, что это ужасно, кошмарно, чудовищно», и потребовал удалить рекламу.

«Эту кампанию я придумал в конце декабря. Месяц мы обсуждали ее со всем руководством, утвердили все цитаты Залины [одна из участниц рекламы Залина Маршенкулова — создательница издания Breaking Mad и телеграм-канала „Женская власть“ — прим. Znak.com] не только с моим непосредственным руководителем, но и с генеральным директором Reebok в России. Бренд снял клевую фотосессию, сделал хороший видеоконтент, долгое время делал постпродакшн, накладывал логотипы, и как только он получает часть негативных комментариев — он берет и отказывается от того, что он сделал. Бренд может так сделать, но мне просто стыдно, что я таким образом выгляжу нелепо», — цитирует издание Голофаста. По его словам, он больше не планирует работать в Reebok.

Telegram-канал «Женская власть»

Telegram-канал «Женская власть»

В российском представительстве Adidas, которому принадлежит Reebok, ситуацию на момент публикации новости не прокомментировали.