https://www.znak.com/2020-01-14/meriya_moskvy_razreshila_besplatnuyu_reklamu_novogodnego_shou_nochnyh_volkov

2020.01.14

страница «Ночных волков» / Instagram

Мэрия Москвы разрешила бесплатно рекламировать новогоднее шоу патриотического мотоклуба «Ночные волки», которое проходит в столице. Как пишут «Открытые медиа», благодаря такому решению клуб сэкономил минимум 5 млн рублей. 

В декабре прошлого года межведомственная комиссия по вопросам рекламы признала, что реклама елок представляет «особую общественную значимость», говорится в документе. С 1 по 18 января под рекламу новогодних елок «Ночных волков» мэрия выделила 50 сторон формата 6×3 метров, 20 цифровых билбордов, 10 сторон сити-формата, 35 сторон на киосках НТО «Печать», 30 сторон на афишных стендах. По рыночным ценам такая рекламная кампания могла бы обойтись «Ночным волкам» в сумму от 5 до 10 млн рублей, оценивает гендиректор компании «Эспар-Аналитика» Андрей Березкин. 

Новогодние елки «Ночных волков» проходят с 4 января по 18 января. Стоимость одного билета на сайте msk.kassir.ru составляет 1,5 тыс. рублей. Представитель мотоклуба не ответил на запрос «Открытых медиа», дозвониться до лидера организации Александра Залдостанова («Хирурга») не удалось.

В приказе правительства Москвы от 23 мая 2018 года говорится, что рекламой, представляющей особую общественную значимость, может быть признана только информация, направленная на достижение «общественно полезных целей и обеспечение общественных интересов и интересов государства». При этом в случае наличия коммерческой составляющей заявитель должен предоставить определенную помощь «социально незащищенным слоям населения» столицы. 

«Открытые медиа» направили в департамент соцзащиты московской мэрии запрос, оказывали ли такую помощь «Ночные волки». 

«Ночные волки» проводят новогодние представления для детей с 2003 года. В 2015 году «Ночные волки» даже получили на организацию елок президентский грант в размере 9 млн рублей.